文：王倩
ID：BMR2004
小米又站上了風口浪尖上。
受疫情影響，小米的旗艦機型——小米10只能在線上發布。就在小米10發布不久，小米陷入50億專項貸款申請漩渦中。
此前，路透社報道稱，超過300家中國企業正在尋求至少547億元（約合82億美元）的銀行貸款，以幫助緩解新型冠狀肺炎帶來的影響。這些潛在公司包括小米、滴滴出行、美團點評、曠視科技、奇虎360等等。根據其報道，小米擬尋求50億貸款，用于生產和銷售醫療設備，包括口罩和溫度計等等。
根據新華社消息，中國人民銀行于2月7日表示，人民銀行會同有關部門出臺了30項金融支持疫情防控的專門措施，設立3000億元專項再貸款。專項再貸款是支持保供的重要宏觀政策，人民銀行通過專項再貸款，向主要全國性銀行和湖北等重點省份的部分地方法人銀行提供低成本資金，支持銀行向重點醫療防控物資和生活必需品生產、運輸和銷售的重點企業提供優惠利率貸款。
2月7日央行電視電話會議指出，重點企業實行名單制管理，由發改委、工業和信息化部和重點省份省級政府確定名單。按照央行的要求，金融機構負責審貸和貸后管理，運用專項再貸款資金發放貸款的利率不能超過最近一次公布的一年期貸款市場報價利率（LPR）減100個基點，目前為3.15%，鼓勵金融機構以低于貸款利率上限的利率發放貸款。
因而，這筆錢也被稱之為“救命錢” 。但是隨著陷入小米、美團等公司的貸款傳聞，一時間質疑聲也隨之而來?！按笃髽I搶了中小企業的救命錢”等聲音絡繹不絕。
《商學院》記者就此事向小米方面求證， 但是截止發稿并未收到回應。
2月16日，小米官方微博“小米公司發言人”就該傳言發布澄清聲明，小米并未獲得網傳的貸款，也未完成相關申請，更無確定的申請金額數字。
小米稱，此批央行專項貸款的用途是用于抗擊疫情的研發、生產、物資采購等，而非無解的“受災企業扶持貸款”，更非專項面向受災中小企業的扶持貸款。
公告同時稱，抗擊疫情相關貸款為專款專用，不能用于跟疫情無關的業務、事項、無論是央行的管理要求還是上市公司的財務規則對此都有嚴格管制，也是一項常識。所謂“獲得低息政策貸款再通過個人貸款業務放貸獲得利差”，這種既無常識、也無可能的揣測沒有任何成立的可能。
公告還稱“我們正在認真準備相關抗擊疫情專項貸款申請工作”。
之所以陷入貸款漩渦，是因為受新型冠狀病毒肺炎疫情的影響，各行各業都受到了較大沖擊，小米也不例外。
疫情之下 手機漲價
一個明顯的改變是，小米10是小米的旗艦機型，小米的歷代旗艦，都會召開盛大的線下發布會，并輔助大量的營銷宣傳。
但是受疫情影響，小米10選擇了線上發布。多位終端分析師表示，在疫情平穩之前，線上發布會成為手機廠商的主流選擇。
主打賣點LPDDR5和驍龍865的小米10，頂配價格4699元，小米10 Pro頂配價格為5999元。這一價格，讓眾多米粉高呼“出乎意料”。
“這么多年來，雷軍一直強調好的產品厚道的價格。一開始小米1999元的售價橫空出世極具象征性，從小米第一代到前期的產品都是1999元的價格，這兩年推出了多款高價高端手機?！被ヂ摼W分析師丁道師說道，“目前小米10的價格，打破了固有的認知，消費者在情感上很難理解。這好比20萬的帕薩特，哪怕采用了奧迪A8的配置，如果價格賣到50萬，市場也很難接受?！?/p>
雖然小米近幾年的手機已經不再談“性價比”，更多的宣傳“黑科技”，但是“性價比”這一根深蒂固的標簽，一旦貼上，再想撕下難上加難。
丁道師認為，雖然小米10在價格上已經可以媲美三星華為的主流機型，甚至也可以媲美蘋果的走量機型，但是依然沒有擺脫“堆砌硬件”的本質，最驚艷的幾處產品，比如驍龍865芯片等，均為采購第三方廠商產品，而非自主研發。
在丁道師看來，核心技術的缺位，導致小米即便擁有不錯的性價比，但依然無法和三星、蘋果、華為一起參與一線競爭。
“拋開這個價格不談，單純手機的配置來說的話，無論出哪個方面來看都算是全球手機領域的旗艦。但是小米的目標是和三星蘋果華為一道參與一線競爭，要想成為全球一線的手機企業，光有跑分‘碉堡’的配置不夠，還必須進行核心技術的突破?！倍〉缼熣J為。
一般來講，手機行業的核心技術包括兩個，一個是操作系統，一個是CPU芯片。丁道師強調，目前全世界只有三家一線的企業，分別是華為、三星和蘋果突破了核心技術，或者說突破了其中的某一個關鍵技術。
而小米目前的主流機型，無論是芯片還是操作系統，都在依賴第三方采購。尤其是小米引以為傲的驍龍芯片，更是高通公司向手機廠商所收取的一種“高通稅”。
不得不漲價的原因
在小米公布小米10系列的價格之后，一時間，“漲價是一個無可爭議的正確決定”“只有漲價才能救小米”之類的觀點層出不窮。
小米似乎已經陷入”只有漲價“才能解決困境的狀態。
在丁道師看來，小米10之所以漲價，一是因為零部件的采購成本和研發成本很大，二是因為小米要切入“高端高價”的市場。
一臺智能手機，從采購到生產成完整的手機，涉及多個原材料供應鏈，包括手機屏、芯片等等，還包括成百上千的零部件供應鏈。供應鏈越長，手機的生產環節越復雜，資金周轉周期就越長。
而像芯片、手機屏這種核心部件，供應鏈廠商一定會先優先供應“財大氣”粗的手機廠商，而此前小米系列手機，因為一直主打性價比，無給與供應商充足的利潤，因而無法第一時間得到高通的第一批次供貨，這也是導致之前的手機發布之后無法第一時間供貨的原因。
還記得雷軍在小米6X發布會上提出的那句豪言壯語“小米硬件綜合稅后凈利潤不超過5%”，這里的硬件包括手機及IOT產品以及生活消費產品。
這也就意味著，小米手機本身沒有足夠的利潤。丁道師告訴記者，2018年~2019年以來，整個智能手機行業的人工、原材料都出現了不止一次的價格上漲，在這種背景下，縱觀整個行業，包括OPPO、vivo在內的手機廠商，都進行了大規模的漲價。
另一個不容忽略的現實是，線下店鋪的停滯。在小米10的線上發布會上，雷軍曾坦承，“小米線下基本上大部分店都停下來了”。起著線下體驗，連動客戶，線上線下互相導流的線下店鋪，受疫情影響，停滯成為必然，帶來的損失也可想而知。
那么在這種背景下，小米手機如果繼續維持原來的性價比形象和戰略，利潤無法得到保障。隨著線下成本的不斷提高，供應鏈的漲價，小米漲價也成為必然。
但是丁道師認為，如果不漲價，利潤無法保障，但是價格上漲，則會影響用戶的購買信心，如果走量不夠，也無法支撐利潤。
能否向高端轉型
新型冠狀肺炎疫情導致一個明顯的挑戰是復工難。雖然現在企業已經在陸陸續續的復工，但是產能不能立即恢復。有米粉認為，疫情之下，前期如果供貨不足，那么原本愿意買的粉絲等到競品出來，面對多個選擇，小米此次向高端轉型則會受到挑戰。
在小米官網上，《商學院》記者看到小米10和小米10PRO，依然采用預約購買的方式，并沒有現貨。
丁道師認為，高端機范疇，更加依賴對核心技術的突破，而不是花錢采購一批各個廠商的頂級配置組合成自己的機型就行，核心技術和部件嚴重依賴別的廠商，就會受制于人。
根據IDC發布的2019年全球智能手機出貨量數據顯示，2019年全年，三星、華為、蘋果、小米、OPPO出貨量排名前五位，分別為2.96億部、2.41億部、1.91億部、1.26億部、1.14億部。
小米得益于印度的出貨量的上漲。IDC數據顯示，印度已經連續兩個季度成為小米的最大市場。但是IDC數據顯示，小米在印度主要以千元機為主。
小米10高昂的價格，顯然不適用印度市場。一個不爭的事實是，小米在國內的市場份額正在逐步降低。同樣是IDC的數據，小米科技在中國市場2019全年的出貨量僅400萬部，同比2018年的市場出貨量降低21.2%，市場份額也由此前的12.8%下滑至10.9%。
小米開始將目光轉向海外市場。但是受新冠肺炎的影響，今年的MWC（世界移動通信大會）宣布取消。已經陷入國內廝殺的手機廠商們，原本希望借助MWC來拓展自己的海外版圖，展示新品，拓展海外客戶。
但是已經取消的MWC，讓手機廠商們失去了向海外展示產品，拓展客戶的最佳機會，小米也不例外，那么2020年的海外市場，小米又該如何去走？《商學院》記者就此采訪小米方面，但是截止發稿前，并未收到回應。
丁道師建議，如果這些廠商甘于處于一個二線的競爭地位和格局，那么以目前的組織力和產品力，也可以生存的不錯，但是如果想要和華為、三星、蘋果一道競爭的話，則一定要進行核心技術的突破。如果突破不了，永遠不可能成為全球一線手機企業。
對此，《商學院》也將持續關注。
