職場中，從事營銷策劃的同學(xué)們，方案中結(jié)合追熱點(diǎn)是必備技能，但對于職場新人常常會遇到這樣的問題：如何將熱點(diǎn)與自己的企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合，或者面對眾多熱點(diǎn)，如何做出選擇？

下面介紹一下，如何借助熱點(diǎn)，策劃好一次企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容營銷。

首先要整理企業(yè)自身的品牌和產(chǎn)品信息，再對當(dāng)下的社會熱點(diǎn)信息，進(jìn)行梳理篩選。擇優(yōu)考慮與企業(yè)所在行業(yè)或者品牌產(chǎn)品沾邊的熱點(diǎn)。

熱點(diǎn)梳理：熱點(diǎn)可以劃分為常規(guī)性熱點(diǎn)（春節(jié)、高考、世界杯等）與突發(fā)性熱點(diǎn)（明星爆料、行業(yè)動蕩等）。

對于內(nèi)容運(yùn)營來講，我們應(yīng)當(dāng)首先選擇常規(guī)型熱點(diǎn)，因?yàn)檫@類熱點(diǎn)確定性較高、可以提前掌控規(guī)劃；在此基礎(chǔ)上兼顧突然型熱點(diǎn)。

評估熱點(diǎn)的優(yōu)先級，以幫助我們確定哪個熱點(diǎn)該投入較多精力，哪些熱點(diǎn)需要投入的精力較少，或是不選擇跟進(jìn)。

評估的依據(jù)可以參考一些互聯(lián)網(wǎng)平臺的搜索數(shù)據(jù)，例如百度指數(shù)、微指數(shù)、微信指數(shù)、微博熱搜榜等，從而得出熱點(diǎn)篩選結(jié)果。

進(jìn)行營銷策劃

一：了解企業(yè)的用戶，為什么會關(guān)注這個熱點(diǎn)，以及更愿意關(guān)注熱點(diǎn)的哪個方面。

二：根據(jù)分析得到的結(jié)果，初步擬定策劃的主題。

三：討論確定好內(nèi)容結(jié)構(gòu)。

做到有熱點(diǎn)，引發(fā)出社會大眾對企業(yè)產(chǎn)品的了解和關(guān)注。

但是要切記，營銷策劃方案做出的內(nèi)容一定要積極向上的。

四：方案效果跟蹤與優(yōu)化，進(jìn)一步提升效果。

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