3D 投影，又稱 3D 投影秀、戶外 3D 投影廣告、裸眼 3D 投影、建筑體投影等，利用大功率投影設備，運用光學投影原理， 采用高亮度的光源，以虛擬現實技術、裸眼 3D 動畫制作手段， 將極具立體空間感的動態畫面及廣告傳播內容投射到高層建筑 的外墻上，融建筑物與投影影像立體交互與一體，真真假假、虛實結合，在夜間形成極大的視覺沖擊力的畫面。
3D 建筑投影秀投影技術是一種新的媒介，它將投影技術與特效幻影結合，一場建筑投影秀是一個華麗的現場魔幻秀。建筑投影技術可以讓市場策劃人員或者廣告人通過投影畫面到物體上來創造超現實的景象，同時可以吸引媒體和大量游客圍觀通過各自的傳播達到良好的宣傳效果。
近幾年 3D 投影技術漸漸發展起來，裸眼看到立體圖像已經不再是個夢；大樓 3D 投影廣告通過多機聯動和一些特效技術的應用，可產生許多諸如動畫、旋轉、飄動等，特別是裸眼 3D 的新奇效果，廣告表現手法靈活、新穎時尚，能有效吸引觀眾的視線，提高回頭率和平均瀏覽時間。
3D 投影技術、三維體投影、三維樓體藝術、三維聲樂影像投影等。這是一項*新的投影技術，它幾乎可以讓任何物體表面轉變成動畫，它是由單臺或多臺投影機組成，是集成了硬件平臺以及專業顯示設備的綜合可視化系統工程，整個系統包括展示對象、投影機、高級仿真圖形計算集群，以及相關輔助配件等組成， 產生高度真實感、立體感來表現三維場景，配上音樂與聲音特效， 達到震撼的效果。
如今的市場，產品更新換代日新月異，廣告市場的競爭 更為激烈，這就要求廣告媒體有更高的新穎度靈活性。
大樓 3D 投影廣告可以在幾分鐘內發布廣告畫面或更換廣告內容，非常適合現代城市商業廣告的高效運作
大樓 3D 投影秀是一種環保、節能、高效、時尚的新型廣告傳媒產品，也符合城市美化的需要。
亦真亦幻的 3D 視界，每每出現總能帶來一場喧囂。無論是三年前三星 3D TV 在荷蘭市中心大樓上演的精彩投影秀，或是今時今日，在北京居庸關長城-天下*一關幾乎人人 都在談論的 3D 城墻投影秀3D，無疑是這個年代被普遍
公認為是承接未來的時代性技術。從工業至商用，直到家用 設備，無人不對其津津樂道。這是一塊被鍍了金的尤物，更 是一門被普遍忽視，甚至誤解的專業技術活兒。
人們對更真實更新穎體驗的愛好似乎早就烙印在基因當中，并沒什么道理可言。幾個世紀前，在 3D 電影*早誕生的歲月里，3D 技術被人認為是帶給人們短暫新鮮感的玩具而已。今天，靜靜等候數百年的 3D 顯示技術終于盼來了二十一世紀，這一次所有 3D 技術與周邊衍生品一起卷土重來：3D 電影、3D 電視、3D 展會、3D 顯示器直至今天的*新 3D 樓體投影秀。這是一個 3D 取代 2D 的革新時代。
設計構思
1、怎樣才能吸引觀眾的眼球
2、怎樣讓觀眾看過之后影響深刻
3、怎樣把產品的知識文化元素融入到宣傳中去
4、什么樣的宣傳才能順應時代發展
無論設計的目的是什么，首先給人的感覺應該是別具一格！ 生活中充滿了設計，這就要求我們有一雙善于發現的眼睛。 我們要達到的任何目的，都可以通過設計一種方案而得到滿足。
沒有想不到，只有做不到，奇思妙想就是設計*美麗的源泉。