撰文 / 靠譜的阿星
即使2020年沒有疫情，手機廠商也將迎來“洗牌期”。去年正是手機廠商十年不遇的“嚴冬”，中小手機品牌要么被收購，要么選擇倒閉，比如美圖手機被小米收購、錘子手機被字節(jié)跳動收購、金立手機倒閉等，手機廠商已經(jīng)成為了少數(shù)巨頭角逐，與普通創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)絕緣。
究其原因是2019年開始手機廠商已開啟了4G向5G的沖刺和過渡，推出4G手機基本以旗艦機型為主。去年出貨量較高的華為P30pro、蘋果iPhone 11pro等展現(xiàn)出超強的市場競爭力，而缺乏5G研發(fā)能力以及產(chǎn)能升級換代的廠商在2019年已經(jīng)落下隊伍。
國際市場研究機構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國智能手機銷量為3.69億部，同比下滑7%，僅2019年第四季度，中國智能手機的銷量減少8530萬部，同比銳減15%，更讓人感到擔心的是，中國手機市場連續(xù)第11個季度出現(xiàn)下跌的情況。
在這個節(jié)骨眼上，突如其來的全球蔓延的新冠肺炎疫情對手機廠商的沖擊是巨大的，有不少朋友認為疫情會抑制了他們的換機沖動。而手機廠商“幸存者”在銷售端，線下門店的客流量停滯、銷售業(yè)績出現(xiàn)了斷層；而在供應(yīng)端，所有手機廠商以及軟硬件一體化生態(tài)鏈廠面臨著生產(chǎn)線延遲復工、產(chǎn)量下降、倉儲成本提高、線上配送不便、現(xiàn)金流不足、供應(yīng)鏈斷裂等諸多困難。
毫無疑問，2020年將是所有手機廠商最困難的一年，如何才能脫離險境，可以從目前國產(chǎn)手機一系列上新動作之中看出競爭依然激烈的端倪；其中，華為手機的調(diào)整策略是手機廠商走出困境的標桿。
01
用戶已覺醒，更看重手機5G制式、芯片，其次是屏顯、拍照
隨著國產(chǎn)手機產(chǎn)品品質(zhì)全面趕超，安卓系統(tǒng)不斷迭代帶來的體驗升級，比如更好的充電續(xù)航表現(xiàn)、很早就采用了雙卡雙待以及支持微信等常用應(yīng)用多開模式、更優(yōu)質(zhì)的拍照質(zhì)感等，一些蘋果手機用戶已經(jīng)開始使用同價位配置更佳的國產(chǎn)手機，比如華為Mate20之后采用“反向充電功能”似乎在做這種過渡。
用戶的換機消費行為更加理性，不再看各個品牌商之間的參數(shù)比拼和營銷聲勢，而是更看重手機芯片以及手機在軟硬件方面的研發(fā)能力。蘋果手機主打的旗艦機iPhone 11Pro采用芯片是臺積電生產(chǎn)的A13芯片，而2020年計劃推出iPhone 12采用A14芯片仍然是由臺積電代工。即使推出5G版本，蘋果將是配備高通的5G基帶，而蘋果自研的5G基帶手機很可能要到2022年才能上市。這為國產(chǎn)手機品牌贏得了一個難得逆襲窗口期。
目前在5G領(lǐng)域?qū)嶋H上是，國產(chǎn)手機用采用高通配置5G基帶與華為海思旗下麒麟芯片和5G標準之間的對標。
華為之所以能夠比其他手機產(chǎn)品更加帶流量，主要是華為真正讓用戶了解手機在軟硬件更核心的領(lǐng)域擁有了自主知識產(chǎn)權(quán)和技術(shù)，而華為籌備的鴻蒙系統(tǒng)隨時啟動備胎轉(zhuǎn)正，也將改變了移動互聯(lián)網(wǎng)底層競爭格局，這些使得華為實現(xiàn)了利潤率與品牌勢能的雙豐收。
（▲華為麒麟5G芯片與高通驍龍865芯片）
以往發(fā)布會是手機廠商產(chǎn)品上新、diss友商制造營銷話題的傳統(tǒng)節(jié)目，2020年的發(fā)布會更像是單純的網(wǎng)絡(luò)直播，小米手機10的發(fā)布率先打破了疫情期間科技圈的沉悶。
（▲小米10手機）
小米10搭載的是高通驍龍865，這相當于比去年搭載了很多855旗艦機相比拉開了新一輪軍備競爭。而更能夠代表小米“性價比”精髓的紅米也將在3月24日發(fā)布Redmi K30Pro；根據(jù)盧偉冰微博爆料，K30pro也將采用驍龍865芯片，而為了追求K30Pro全面屏效果上會采用彈出式。
小米10在左側(cè)的鉆控屏幕的設(shè)計方案與OPPO近期推出的FindX2一樣。在強迫癥用戶看來，這種屏幕設(shè)計方面并沒有FindX上一代彈出式自拍屏幕那樣驚艷，在一片齊劉海屏幕和水滴屏之中脫穎而出，在這點上，采用彈出式追求真全屏的紅米手機將會有足夠的競爭力。
再來看小米10與FindX2之間同是高通驍龍865，這回小米10主打亮點是前置攝像頭追求1億像素。FindX2則是支持120Hz刷新率，從屏幕給用戶帶來的舒適度上，我覺得FindX2優(yōu)勢更為明顯。畢竟照片的4000萬像素與1億像素之間更像是專業(yè)級之間的比拼，難以感受出來，而屏幕顯示90HZ和120HZ之間差距長時間握手手機就可以感受到之間流暢度差異。
（▲OPPOFINDX2手機）
去年華為已經(jīng)針對針對5G嘗鮮者推出Mate30系列，其價格比此前預估好便宜，實際上對于手機廠商起到了一個重大界定，一定程度上壓制了蘋果手機過去幾款高端機型的銷量。而在Mate305G版本采用的是芯片是麒麟990，對標的是去年高通的855芯片。而今年華為在其他機型上應(yīng)用5G步伐并不會放松。
華為在年輕人市場主打榮耀、在商務(wù)人士市場主打華為P系列、Mate系列，并且在這兩個市場都將推出5G版本。榮耀總裁趙明也在微博宣布將在3月30日發(fā)布榮耀的開年之作榮耀30S，該手機將搭載的是麒麟820 5G處理器。
P40Pro將于3月26日發(fā)布，P40Pro預計應(yīng)該會繼續(xù)鞏固P30Pro在拍照上的機皇位置，網(wǎng)傳的萊卡五攝值得期待，去年P(guān)30Pro應(yīng)用的是麒麟980芯片，今年P(guān)40Pro將會5G版本，應(yīng)該麒麟990。與網(wǎng)傳前置攝像頭2個鉆孔的攝像頭渲染圖不同，我認為，如果P40Pro如果放棄水滴屏采用彈出式攝像頭的真全面屏設(shè)計方案，我會毫不猶豫的入手，而這樣的P40Pro將成為2年之年沒有誰可以撼動的機型。不過，采用鑒于采用彈出式攝像頭的FindX機身比較厚，在握感上沒有P30Pro圓潤、在防水性能上需要克服。
（▲網(wǎng)傳的P40Pro渲染圖）
02
華為以終端生態(tài)策略應(yīng)對市場挑戰(zhàn)，華為正越來越像蘋果
任正非曾在接受媒體采訪時候這樣評價蘋果，“如果蘋果賣白菜價，全世界就沒有其它手機了”，“華為就是要學蘋果，在上面撐一把大傘，讓更多企業(yè)活下來，讓市場生態(tài)更好、更大，大海才能出鯤鵬。”華為目前在5G研發(fā)上已經(jīng)走在蘋果前面，并且任正非也表示可以向蘋果提供5G專利技術(shù)。蘋果對于國產(chǎn)手機影響實際上還有整個手機生產(chǎn)鏈質(zhì)量和標準制定和帶動上，目前華為似乎有趕上蘋果制定供應(yīng)鏈標準的意味。
單純從產(chǎn)品銷售層面，華為與蘋果、小米、OV是市場競爭者，不過在ICT技術(shù)方面，5G商用上，疫情對于手機市場形成巨大的沖擊，廠商之間有望相互攜手共渡難關(guān)。
目前手機只是這幾家廠商打造移動硬件終端最重要的流量入口，類似智能手表、手環(huán)、平板、筆記本電腦、智能電視、智能音箱等一體化產(chǎn)品都是各大廠商生態(tài)鏈產(chǎn)品。阿星曾經(jīng)問過藍鯨TMT總編毛啟盈老師，“華為和小米究竟哪家先做以手機為延伸的生態(tài)鏈？”毛老師告訴我“華為先做，小米后做。”
2020年2月24日，在巴塞羅那召開華為終端產(chǎn)品與戰(zhàn)略線上發(fā)布會上，發(fā)布了華為全新一代折疊屏手機Mate Xs、華為MatePad Pro、華為MateBook X Pro等，新品基本上都有5G應(yīng)用，也是華為全場景智慧化戰(zhàn)略的拳頭產(chǎn)品。
折疊屏手機蘋果并沒有參與，倒是與三星Galaxy Fold競爭，并逐步從概念機實現(xiàn)了上市，但是接近3萬的價格使其成為智能手機中輕奢神器，不過在配置上換了全新麒麟990 5G處理器的折疊屏手機Mate Xs相當于一臺華為保時捷版和一臺頂配的平板，并且同時支持5G+4G雙卡雙待；在轉(zhuǎn)軸左右兩端增加了防塵帽，采用背靠背鷹翼折疊，防灰塵滲入的同時更加耐用；相應(yīng)的硬件投入相當高。
平板與智能手機一直是搭檔，在不同尺寸、不同場景下使用并且共用APP應(yīng)用生態(tài)的模式，在平板上iPad保持較高的使用率。上述華為的折疊屏更像是平板和手機的合一，而華為的平板MatePad Pro 也搭載了麒麟990 5G芯片的產(chǎn)品，這是全球首款雙向無線充電和搭載5G通訊的平板，定價3299元至4500元之間；這大概價格不到Apple 將在3月25日發(fā)布的iPad Pro 2020一半。
（▲華為MatePad Pro 5G與Apple iPad Pro 2020）
華為在筆記本業(yè)務(wù)也逐漸與蘋果開始形成競爭，蘋果筆記本優(yōu)點是顏值高、缺點是貴并且內(nèi)存相對較小，很多朋友購買蘋果筆記本還是使用Windows系統(tǒng)。華為做筆記本也是從原創(chuàng)正版微軟系統(tǒng)著手，畢竟在屏幕占比上接近全屏幕，今年新推出的MateBook X Pro相對于上一代在屏幕、處理器和配色更新，配備屏占比高達91%的3K炫麗全面屏；更新了第十代的酷睿i7處理器；帶動筆記本高凈值用戶回流Windows系統(tǒng)。
在4G時覺得蘋果的產(chǎn)品矩陣之間構(gòu)成的生態(tài)是難以逾越的，蘋果手機、蘋果電腦、蘋果手表、蘋果平板之間形成用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)與PC互聯(lián)網(wǎng)之間的深度的用戶粘性。而華為在旗艦產(chǎn)品上的矩陣布局更像是5G-IOT時代的卡位戰(zhàn)，其“1+8+N”戰(zhàn)略或許能在換機潮之中在速度超過蘋果。這既能夠保證華為用戶在單個產(chǎn)品上獲得高科技的體驗，同時感受到多終端協(xié)同之間高效便捷。
（▲華為1+8+N戰(zhàn)略，全場景智能生活體驗）
而蘋果最近宣布除了中國大陸區(qū)蘋果門店復工以外，其他地區(qū)門店無限期關(guān)門，除了表達了對國內(nèi)疫情防控信心以外，實際上也是不敢松懈國內(nèi)競爭，畢竟有華為這樣的巨頭存在。
03
華為不懼實體清單，逆勢騰飛的底氣來自于自主核心技術(shù)
與小米等終端競爭對手相比，華為5G生態(tài)戰(zhàn)略的優(yōu)勢在于手機用戶本身還處在上升期，用戶流失相對較少，截至2020年2月，華為實現(xiàn)了1千萬5G手機的發(fā)貨量，2019年華為出貨量達到2.4億臺，同比16.8%；除了增速驚人的手機以外，其他智能產(chǎn)品、穿戴設(shè)備增長超過200%；并且華為在5G全球技術(shù)搭建積累了豐厚的現(xiàn)金流，而2019年全球收入達8500億元，收入同比增長18%，并且華為不需要為上市市值以及增長率而焦慮，可以更大的資金投入做研發(fā)。
最讓人感佩的是華為在中美貿(mào)易戰(zhàn)之中表現(xiàn)出在操作系統(tǒng)、芯片等底層布局的前瞻、團隊技術(shù)攻關(guān)上的堅韌，以及借力打力做全球化的智慧，這一點上，使得華為成為最具含金量的“民企之光”，不過華為本身也并非不是沒有業(yè)務(wù)上的風險。
主要經(jīng)營風險主要來自眾所周知的貿(mào)易戰(zhàn)中的“實體清單”執(zhí)行，如果Android系統(tǒng)不能完全適用會影響海外市場用戶的GMS服務(wù)體驗。鴻蒙系統(tǒng)去年被媒體解讀較多，不過，在今年華為終端產(chǎn)品的戰(zhàn)略發(fā)布會之中現(xiàn)階段更實用的另一個主角是HMS（即華為移動服務(wù)）可以作為彌補。而華為與榮耀在系統(tǒng)上均是EMUI，華為面向海外推出HMS服務(wù)及AppGallery應(yīng)用商店的數(shù)小時后，榮耀在歐洲發(fā)布會上也正式推出榮耀V30 Pro手機，內(nèi)置AppGallery應(yīng)用商店及華為助手，3月3日俄羅斯市場首發(fā)。
（▲華為推出華為HMS終端云服務(wù)）
而助推華為智能產(chǎn)品領(lǐng)先的獨特優(yōu)勢在于華為本身在ICT多年技術(shù)沉淀，其中兩大殺手锏分別是“華為5G技術(shù)”和“華為WiFi 6+技術(shù)”。5G除了在to C終端方面提升手機以及硬件產(chǎn)品的品質(zhì)，在to B領(lǐng)域，華為5G工業(yè)模組已與超過1000個IoT伙伴合作。
而WIFI6同樣具有實用戰(zhàn)略價值，實際上，早在2013年5月，華為就開展了WiFi 6相關(guān)的工作。截至目前，華為作為WiFi聯(lián)盟的成員，在802.11ax標準制定過程中，華為提交240項技術(shù)提案，是全球業(yè)界TOP2貢獻者。
正是由于手持這兩大核心技術(shù)，讓華為在產(chǎn)品供應(yīng)鏈創(chuàng)新能力以及終端產(chǎn)品推陳出新上沒有受到疫情沖擊的痕跡，這對整個行業(yè)無疑是一種正向激勵。
【結(jié)語】
可能從媒體解讀上看每一年都是最困難的一年，不過今年由于新冠肺炎疫情這只全球“灰犀牛”陰云存在，使得手機廠商無論是在產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈以及品牌競爭都將異常激烈。
當然，手機市場不可能只有華為一家，華為自身也保持在產(chǎn)品定價以及推廣上足夠克制，更多廠商或者品牌商共存是有利于用戶做出更多元的選擇的。
當前，蘋果、小米、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛在AI-IOT領(lǐng)域內(nèi)發(fā)力，華為與他們這些同行發(fā)生越來越深的交集。當前全社會正處在“新基建”風口，5G、云計算、大數(shù)據(jù)以及人工智能等方面需要國產(chǎn)手機廠商向數(shù)字基建領(lǐng)域進軍，華為擁有相對扎實的技術(shù)儲備，甚至很多技術(shù)就是構(gòu)建萬物互聯(lián)的人工智能社會基礎(chǔ)設(shè)施之一。事在人為，如果疫情期間能夠產(chǎn)生奇跡，華為肯定不會讓大家失望，針對數(shù)智社會而構(gòu)建的服務(wù)硬件生態(tài)以及自研生態(tài)產(chǎn)品，也讓華為擁有了王者氣象。■
本文作者：靠譜的阿星（李星），公眾號：靠譜的阿星，科技自媒體&媒體專欄作家，專注于公司商業(yè)模式研究和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析，靠譜匯創(chuàng)始人，個人微信號：kaopuhuiclub
